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湖南安化的黑茶,云南西雙版納的普洱,福建安溪的鐵觀音等茶品牌在營(yíng)銷推廣上面都有著獨(dú)到的特色,安化部分黑茶商家的直銷+健康養(yǎng)生、治病療效的游說(shuō)令人眼花繚亂,云南普洱能增值、能養(yǎng)生、養(yǎng)胃的健康論讓消費(fèi)者云里霧里,安溪鐵觀音的價(jià)值論與功夫茶道德傳承詮釋,讓許多消費(fèi)者大有一品為快的誘惑。
這幾年不斷與國(guó)內(nèi)外部分地方茶產(chǎn)業(yè)有著接觸和了解,地方茶品牌中各種不為人道的紛亂,不凡有一點(diǎn)擔(dān)憂,如何發(fā)展好地方茶品牌,打造具有特色的精品茶文化,總有讓你我眼花繚亂的奇招怪招出臺(tái)亮相,為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注甚至枉顧地方茶品牌的劣勢(shì)與不足,各種惹人鄙視的宣傳廣告,讓消費(fèi)者無(wú)所適從,另類的營(yíng)銷推廣,讓地方茶品牌淪為雞肋,失去了地方茶品牌的根本,也失去了地方茶文化的底蘊(yùn),更失去了讓地方茶產(chǎn)業(yè)崛起的希望。
歷朝歷代,茶文化備受人們喜聞樂(lè)道,不管是高官巨富還是平民百姓,都離不開茶之飲品。但一直以來(lái),高端茶品牌都在占據(jù)廣闊的市場(chǎng),西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、廬山云霧茶等中國(guó)十大名茶雄踞鰲頭,讓有著優(yōu)良品質(zhì)、深厚底蘊(yùn)的地方茶品牌難有出頭之日。
其中,傳承久遠(yuǎn)、積淀深遠(yuǎn)的小眾茶品牌總是被人們津津樂(lè)道,卻難以登頂大雅之堂,其中不凡缺少品牌包裝與推廣,也缺少歷史挖掘與摘取,更缺少品牌創(chuàng)新與提升。
然而,地處環(huán)境優(yōu)美卻交通不便,底蘊(yùn)豐厚卻缺少宣傳、歷史悠久卻缺少推廣、傳承久遠(yuǎn)卻缺少創(chuàng)新的地方茶品牌,一直都徘徊在小眾范圍之內(nèi),難以壯大和發(fā)展,這也導(dǎo)致了許多偏遠(yuǎn)地區(qū)抱著金雞蛋卻沒(méi)地方孵化的尷尬場(chǎng)面,實(shí)在令人心疼和不安。
為了營(yíng)造“天賦青山綠水、百年神農(nóng)硒茶”崛起的希望,恩施州巴東神農(nóng)硒茶有限公司不僅通過(guò)農(nóng)戶加公司的模式將分散的種植戶組織起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一種植、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一品牌等有規(guī)模、有計(jì)劃、有措施的發(fā)展和壯大,更邀請(qǐng)了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任玉嶺、歐盟文化總署署長(zhǎng)王壽松、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代城鄉(xiāng)規(guī)劃院副院長(zhǎng)柴守忠、著名品牌推廣策劃專家王祥明等為神農(nóng)硒茶建言獻(xiàn)策,還邀請(qǐng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)分析專家左朝勝,引進(jìn)著名營(yíng)銷專家許衛(wèi)國(guó)為神農(nóng)硒茶建立營(yíng)銷系統(tǒng),為神農(nóng)硒茶創(chuàng)新發(fā)展、健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
筆者以為,神農(nóng)硒茶想要壯大茶品牌、傳承茶文化歷史、傳播硒茶特色優(yōu)勢(shì)、營(yíng)造創(chuàng)新發(fā)展的氛圍,必須要走出去、引進(jìn)來(lái),打造具有地方特色的硒茶文化,深耕神農(nóng)硒茶的發(fā)源、歷史、傳承、風(fēng)俗、文化,不斷創(chuàng)新神農(nóng)硒茶對(duì)人們休閑、健康、養(yǎng)生的現(xiàn)實(shí)意義。發(fā)展和壯大神農(nóng)硒茶既離不開經(jīng)典茶文化也離不開大眾茶品味,只有挖掘神農(nóng)文化的精髓打造神農(nóng)硒茶精品,才能集聚和鎖定高端消費(fèi)者,開發(fā)神農(nóng)硒茶獨(dú)特的魅力方能引領(lǐng)終端客戶群,廣聚神農(nóng)硒茶養(yǎng)生、健康的理念滿足大眾消費(fèi)群體。
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